劃重點(diǎn)：

1. “造富故事”在演藝圈這個(gè)天生的名利場(chǎng)里不斷推陳出新，在互聯(lián)網(wǎng)改變一切和娛樂(lè)消費(fèi)大行其道的新時(shí)代，這個(gè)曾被蔑稱為“戲子”的“下九流”行業(yè)，標(biāo)出了前所未有的“價(jià)格”。
2. 對(duì)于很多演員而言，提升商業(yè)價(jià)值比出一部好作品更重要，而站在廣告商的角度，商業(yè)價(jià)值來(lái)源于曝光率。所以行業(yè)里的“通行規(guī)則”是，能上綜藝就不拍電影，能拍電影就不拍電視劇。他們也很清楚，即便樂(lè)觀地說(shuō)，市場(chǎng)留給他們的時(shí)間可能也只有短短幾年。
3. 演員片酬之所以達(dá)到今天的天價(jià)，是因?yàn)橐痪�演員是行業(yè)稀缺資源，有商業(yè)客戶愿意為之埋單，也有粉絲愿意為之埋單，“已經(jīng)形成了自己的生態(tài)鏈”。

作者 熊少翀

編輯 劉利平

沒(méi)有多少人能夠講清楚，在中國(guó)，為數(shù)不少的演員獲得動(dòng)輒上千萬(wàn)元的片酬究竟是怎么定出來(lái)的。這樣的“天價(jià)”不只是吸睛的噱頭，也讓人生疑，更讓一些身處其中的人不滿。批評(píng)的聲音越來(lái)越多。對(duì)于這一切，整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈從上到下，都透露著一種不可消解的矛盾心理和曖昧氣息，彼此各懷心事。

一

2015年秋天，李松陽(yáng)在不經(jīng)意間錯(cuò)失了張?zhí)鞇邸?/p>

這是影視圈時(shí)常感到郁悶的一群人。他們負(fù)責(zé)為電視劇挑選演員，而這些演員可能前一年還只是在劇組領(lǐng)盒飯的“路人甲”，后一年就意外走紅成大腕，身價(jià)翻漲十倍乃至數(shù)百倍。“那些小演員，你曾經(jīng)愛搭不理，眨眼間就讓你再也高攀不起。”

曾在國(guó)內(nèi)一家影視劇制作上市公司做了將近十年選角副導(dǎo)演的李松陽(yáng)還記得，2015年秋天，一個(gè)小經(jīng)紀(jì)人給他打電話，說(shuō)有一個(gè)新演員要來(lái)見組，但他沒(méi)時(shí)間，只能讓演員自己來(lái)。

這個(gè)演員就是張?zhí)鞇邸?/p>

當(dāng)時(shí)張?zhí)鞇壑慌倪^(guò)兩部網(wǎng)劇，另外跟著孫紅雷拍過(guò)一部抗戰(zhàn)劇《二炮手》，但沒(méi)有引起太多注意。很快，“閱人無(wú)數(shù)”的李松陽(yáng)也忘了她的名字。

僅僅3個(gè)月后，李松陽(yáng)開始籌備下一部戲時(shí)，同事們跟他聊起一個(gè)女演員，“一夜之間就紅了，直接從新人晉級(jí)到超一線，叫什么張?zhí)鞇郏?rdquo;彼時(shí)，這個(gè)“90后”女生出演了網(wǎng)劇《太子妃升職記》的女一號(hào)，這部劇成為當(dāng)年爆款。

從那以后，蒙受命運(yùn)垂青的張?zhí)鞇蹚氐走^(guò)上了另一種人生。她不再是一個(gè)見組時(shí)連經(jīng)紀(jì)人都不用來(lái)的小演員，“身價(jià)暴漲了數(shù)百倍，從前一部戲只要幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)，現(xiàn)在報(bào)價(jià)已高達(dá)6000萬(wàn)到8000萬(wàn)，站在中國(guó)女演員片酬榜的最頂端。”李松陽(yáng)說(shuō)。

類似的“造富故事”，在演藝圈這個(gè)天生的名利場(chǎng)里不斷推陳出新。在互聯(lián)網(wǎng)改變一切和娛樂(lè)消費(fèi)大行其道的新時(shí)代，這個(gè)曾被蔑稱為“戲子”的“下九流”行業(yè)，標(biāo)出了前所未有的“價(jià)格”。

（2015年，張?zhí)鞇壑餮菥W(wǎng)劇《太子妃升職記》）

二

李松陽(yáng)第一次明顯感受到演員價(jià)格上漲，是在2011年。這件事至今都讓他感覺(jué)“莫名其妙”。

當(dāng)時(shí)，他的劇組簽了一個(gè)名叫“張睿”的年輕男演員，簽約價(jià)不到100萬(wàn)元。這部劇殺青后，趕著籌備下部戲的李松陽(yáng)又再次找到張睿，但這時(shí)他的報(bào)價(jià)翻了三倍——中間僅僅間隔了四個(gè)月。

張睿這一級(jí)別的演員報(bào)價(jià)兩三百萬(wàn)，讓李松陽(yáng)唏噓不已。在他剛?cè)胄械?006年，這個(gè)價(jià)格可以簽下陳道明、唐國(guó)強(qiáng)、王志文、李幼斌等中國(guó)最貴的男演員。畢竟，當(dāng)時(shí)拍一部戲的預(yù)算最多也就在兩三千萬(wàn)，現(xiàn)在動(dòng)輒號(hào)稱數(shù)億。

那時(shí)候談演員也不像現(xiàn)在，非常容易。因?yàn)橛耙曧?xiàng)目少，演員的議價(jià)能力遠(yuǎn)不如片方。“現(xiàn)在楊洋、李易峰這個(gè)級(jí)別的演員，如果不是張藝謀、馮小剛這種級(jí)別的導(dǎo)演，你想在拍戲之前見他一面聊聊角色？基本沒(méi)戲。”但在當(dāng)時(shí)，李松陽(yáng)有部戲要找王志文和李幼斌，聯(lián)系上他們的經(jīng)紀(jì)公司后，立馬就見到了兩位演員本人。

如同所有的物價(jià)，一線演員的價(jià)格也逐年上漲。比如唐國(guó)強(qiáng)這一級(jí)別的演員，到2010年一部戲能拿到400多萬(wàn)。不久后按集計(jì)價(jià)，一集最高能到20萬(wàn)左右，一部35集的電視劇就是700萬(wàn)。

而這，還僅僅是“瘋狂”之前的一段小序曲。

三

在2011年那輪演員漲價(jià)潮中，張睿遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上是最離譜的。

演完《宮鎖心玉》后年僅25歲的楊冪，片酬迅速漲到每集40萬(wàn)，打破了中國(guó)電視劇市場(chǎng)由中年演員把牢一線的局勢(shì)。緊接著，文章再創(chuàng)新高，喊價(jià)每集70萬(wàn)。而這又反過(guò)來(lái)刺激那波自認(rèn)為“演技更好、工作態(tài)度更認(rèn)真”的中年男演員。很快，陳道明、王志文等人也都紛紛漲到80萬(wàn)一集。

比賽式的漲價(jià)在當(dāng)時(shí)激起了很大爭(zhēng)議。一些投資方抱怨說(shuō)演員太貴，請(qǐng)不起。陳道明則很不以為然，“那老板省下的錢不就是給自己的嗎？為什么你可以賺錢，演員不可以賺錢？”

而當(dāng)時(shí)那樣令人不滿的價(jià)格放在今天，只能請(qǐng)到二三線演員。前段時(shí)間年輕演員盛一倫被爆出在電視劇《將軍在上》的片酬達(dá)到了3300萬(wàn)（單集83萬(wàn)）。華策影視（300133.SZ）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則顯示，電視劇《夏至未至》中陳學(xué)冬的片酬達(dá)到4200萬(wàn)（單集88萬(wàn)）。

一線演員更是今非昔比。鐘漢良在《一路繁花相送》中拿走了5000萬(wàn)片酬；《那年花開月正圓》中，孫儷片酬6000萬(wàn)；周迅和霍建華二人則在號(hào)稱總投3億元的《如懿傳》中拿走1億元。但在李松陽(yáng)看來(lái)這都沒(méi)什么稀奇，“楊洋現(xiàn)在報(bào)價(jià)能到1.2億，鹿晗也拿過(guò)接近一個(gè)億。”簽下的拍攝天數(shù)則大約在60天左右。

SMG影視劇中心主任王磊卿稱，僅僅在2016年，國(guó)內(nèi)一二線演員片酬就已“瘋漲250%”。著名編劇宋方金今年更是在一場(chǎng)公開演講中稱，國(guó)內(nèi)部分一線演員的叫價(jià)已達(dá)到2億元規(guī)模。影視投資人曹海濤則半開玩笑對(duì)騰訊《正片》說(shuō)，國(guó)內(nèi)演員片酬漲勢(shì)“就像樓市”。

進(jìn)入到影視圈的錢，很大一部分來(lái)自煤老板。這個(gè)曾經(jīng)暴富的群體雖然退出了挖煤的歷史舞臺(tái)，手中卻依然有錢。在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，他們投入到文化產(chǎn)業(yè)，做電視劇，做電影，做網(wǎng)劇。

“我朋友去年有部戲就是一個(gè)煤老板投資的。”李松陽(yáng)說(shuō)，這位煤老板想請(qǐng)大明星，聽人說(shuō)現(xiàn)在王凱火，就讓人給王凱經(jīng)紀(jì)人打電話。對(duì)方說(shuō)王凱沒(méi)時(shí)間，掛了電話。后來(lái)又打過(guò)去，問(wèn)王凱現(xiàn)在在拍的劇多少錢。對(duì)方說(shuō)五千萬(wàn)。這邊說(shuō)，給你五千五百萬(wàn)。對(duì)方還推脫。這邊又一直加到八千萬(wàn)。對(duì)方馬上就跑過(guò)來(lái)簽合同了。

騰訊《正片》試圖聯(lián)系國(guó)內(nèi)幾位一線演員評(píng)論高片酬現(xiàn)象，均遭拒絕。其實(shí)，盡管片酬被演員及其經(jīng)紀(jì)公司視為“話題禁區(qū)”，卻也很難有秘密。李松陽(yáng)經(jīng)常與其他劇組的選角副導(dǎo)演或影視投資人互通“行情”。

在他們的價(jià)格體系中，楊洋、鹿晗、李易峰、吳亦凡、TFboys、Angelababy、周迅等少數(shù)演員屬于“超一線”，孫儷、鄧超、陳赫、李晨、陳思誠(chéng)、文章、佟大為、趙薇、白百何、馬伊琍，以及“老一輩”的陳道明、王志文、李幼斌、吳秀波等數(shù)十位演員則位于“一線”。

因?yàn)閻劭措娨晞〉挠肋h(yuǎn)是女性多，所以在這個(gè)行當(dāng)里，男演員永遠(yuǎn)比女演員值錢。“男演員能拿1億片酬才算超一線，女演員七八千萬(wàn)就差不多了。”李松陽(yáng)說(shuō)，所謂的超一線、一線的劃分，標(biāo)準(zhǔn)無(wú)非是這個(gè)人拍電影能帶來(lái)多少票房，拍電視劇能帶來(lái)多少流量。

無(wú)論掏再多錢，制片方也絕不認(rèn)為自己在“犯傻”。天價(jià)片酬現(xiàn)象之所以存在，且愈演愈烈，只是因?yàn)槠�方有足夠的底�?mdash;—他們不愁銷路，貴一點(diǎn)也給得起。

四

2011年之所以出現(xiàn)一股演員漲價(jià)潮，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和資本的大舉進(jìn)入。

彼時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正值“大風(fēng)口”。優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視網(wǎng)接連上市募資，愛奇藝和騰訊視頻則背靠巨頭強(qiáng)勢(shì)加入。另一方面，中國(guó)正在收緊對(duì)版權(quán)市場(chǎng)的監(jiān)管。意圖打造“新時(shí)代流量門戶”的各大視頻網(wǎng)站，不得不掏出真金白銀采購(gòu)影視版權(quán)。激烈爭(zhēng)搶下，版權(quán)價(jià)格水漲船高。

早在2006年，一部席卷中國(guó)各大衛(wèi)星頻道的《武林外傳》，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格僅為1250元/集，整部劇約10萬(wàn)元。同年，掀起一陣收視狂潮的《士兵突擊》同樣只有3000元/集，整部劇9萬(wàn)元。

而到2011年，《甄嬛傳》一舉創(chuàng)下影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售新紀(jì)錄，單集售價(jià)達(dá)30萬(wàn)。僅僅四年后，同樣是孫儷出演的“大女主戲”《羋月傳》將這一數(shù)字抬升了十倍，達(dá)到300萬(wàn)一集。

從那以后，中國(guó)的影視劇售價(jià)就像無(wú)形中被一雙大手托舉著，尤其是有超級(jí)IP或高人氣演員做班底的頭部劇，再也沒(méi)有低過(guò)這個(gè)價(jià)格。

2016年,騰訊投資、鹿晗領(lǐng)銜的《擇天記》，單集網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收入750萬(wàn)，范冰冰主演的《贏天下》和胡歌、王凱出演的《瑯琊榜2》，也都賣到單集800萬(wàn)，分別被優(yōu)酷和愛奇藝搶下獨(dú)播版權(quán)。而對(duì)于周迅、霍建華分任男女一號(hào)的《如懿傳》，騰訊視頻以900萬(wàn)/集拿下。甚至連沒(méi)有一線演員出演的《天乩之白蛇傳說(shuō)》，也在前幾天以單集660萬(wàn)的價(jià)格賣給了愛奇藝。

如果加上電視臺(tái)的采購(gòu)費(fèi)用，片方的收入更為可觀。譬如趙薇在《虎媽貓爸》片酬超過(guò)4000萬(wàn)，該劇累計(jì)收益卻有3億元。孫儷在《那年花開月正圓》的片酬達(dá)6000萬(wàn)，該劇僅首輪播出就收入3億元�！度畿矀鳌纺信�主演拿走1億片酬，該劇網(wǎng)臺(tái)版權(quán)總收入?yún)s高達(dá)13.5億。

制片方也是商人。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，只要能買下鹿晗、楊洋們五六十天，即使花上一億或兩億，也是劃算的。

五

身處粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，視頻網(wǎng)站對(duì)流量明星的追求并不難理解。

2014年的孔笙執(zhí)導(dǎo)、劉和平編劇、劉燁和陳寶國(guó)主演的《北平無(wú)戰(zhàn)事》好評(píng)如潮，豆瓣評(píng)分8.8，但是網(wǎng)絡(luò)播放量不足同年播出的《古劍奇譚》的四分之一，后者豆瓣評(píng)分6.5，由楊冪、李易峰、鄭爽、馬天宇、陳偉霆等十?dāng)?shù)位自帶流量的年輕演員出演。

愛奇藝副總裁戴瑩告訴騰訊《正片》，“視頻網(wǎng)站自然非常期望跟一線的大明星合作，因?yàn)樗麄兇_實(shí)有非常好的流量和關(guān)注度。”她緊接著又強(qiáng)調(diào)，“但這絕對(duì)不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。”她解釋，愛奇藝選擇演員的標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵在于“合適”，根據(jù)不同的項(xiàng)目類型，不同的題材類型、制作團(tuán)隊(duì)，去選擇不同的演員，而不是一味追求某個(gè)明星。

楊振，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)高級(jí)副總裁，在阿里大文娛負(fù)責(zé)市場(chǎng)和內(nèi)容宣發(fā)工作。他對(duì)騰訊《正片》稱，從傳播角度來(lái)說(shuō)，不可否認(rèn)明星自帶流量?jī)r(jià)值和粉絲效應(yīng)。大明星做班底的影視劇，出售價(jià)格往往更高。但他同時(shí)又稱，“這是市場(chǎng)會(huì)逐步更加理性的一個(gè)過(guò)程”，“明星帶動(dòng)效應(yīng)是現(xiàn)實(shí)的，在這個(gè)層面是合理的。但如果一個(gè)平臺(tái)，盲目追求大咖大明星，則是完全不合理的。”

“坦白講這三年來(lái)我也深刻體會(huì)到了藝人價(jià)格翻漲，可是這個(gè)鍋真的不應(yīng)該讓視頻網(wǎng)站來(lái)背。”企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳在今年9月微博舉辦的一次電視行業(yè)會(huì)議上表達(dá)不滿。她也承認(rèn)，視頻網(wǎng)站希望看到影視劇中有流量演員，但更希望看到的是角色合適的演員。

在演員天價(jià)片酬納入政策監(jiān)管視野并成為輿論眾矢之的后，各家視頻網(wǎng)站的言論也都變得謹(jǐn)慎了。

六

影視公司老板們卻不會(huì)輕易放過(guò)視頻網(wǎng)站這個(gè)“大金主”，而且來(lái)勢(shì)更加兇猛。

“最近可笑的是有好幾個(gè)劇方，僅憑一個(gè)IP再加上一個(gè)演員的名字就直接給我打電話，說(shuō)你看你要不要？值不值得七八百萬(wàn)一集？太可笑了，我為什么要為這樣的事情買單呢？”方芳說(shuō)。

愛奇藝版權(quán)管理中心副總經(jīng)理李蒞櫻也應(yīng)和道，“其實(shí)我們不是大肥豬，不是誰(shuí)都能來(lái)宰我們。我們雖然都有特別牛的爸爸，但是爸爸給孩子花錢也得計(jì)劃著花。”

抗議歸抗議，視頻網(wǎng)站的燒錢大戰(zhàn)卻還在繼續(xù)。

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇此前公開宣稱，該公司2017年在內(nèi)容上的投入至少為100億。這一規(guī)模相比于去年百度在內(nèi)容領(lǐng)域的總投入79億元，增幅不小。

楊振也對(duì)騰訊《正片》稱，“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)靠?jī)?nèi)容，內(nèi)容是流量入口，是所有用戶交互的基石，也是變現(xiàn)的起點(diǎn)。因此我們無(wú)論在版權(quán)劇還是自制劇方面，投資還會(huì)繼續(xù)上升。”他沒(méi)有透露具體數(shù)字和同比增速情況。

如同所有的網(wǎng)絡(luò)視頻提供商一樣，楊振堅(jiān)持認(rèn)為行業(yè)里正在進(jìn)行的這一切，不是“燒錢”，而是“投資”，“內(nèi)容行業(yè)只要物有所值，吸引資金和人才是好事。”而各大視頻網(wǎng)站對(duì)獨(dú)家內(nèi)容的爭(zhēng)奪將會(huì)越來(lái)越激烈，“這是不可回避的。”

七

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)噩夢(mèng)。

在過(guò)去幾年的演員片酬和影視劇價(jià)格狂飆歷程中，作為傳統(tǒng)播出平臺(tái)的電視臺(tái)，既是助推者，也是受害者。

2013年，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)開始出現(xiàn)大量明星真人秀節(jié)目。當(dāng)年的佼佼者是浙江衛(wèi)視《中國(guó)星跳躍》、江蘇衛(wèi)視播《星跳水立方》，以及湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》。尤其是《爸爸去哪兒》的熱播，將節(jié)目嘉賓林志穎、郭濤、王岳倫、田亮和張亮五位藝人帶入演藝生涯又一春，代言價(jià)碼連創(chuàng)新高。

此后，這類節(jié)目在這三家頭部衛(wèi)視重點(diǎn)開花，并給一批原本不溫不火的演藝明星“添了把火”，典型代表是《奔跑吧兄弟》（下稱《跑男》）里的陳赫、李晨、Angelababy（楊穎）和鄭愷。

（《跑男》的高曝光率抬升演員的商業(yè)價(jià)值）

盡管Angelababy早在2003年便以模特身份出道，卻始終默默無(wú)聞，直到2014年加入《跑男》。艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的“藝人商業(yè)價(jià)值榜”中，Angelababy現(xiàn)已沖至國(guó)內(nèi)藝人前三。Angelababy的宣傳助理告訴騰訊《正片》，這位1989年出生的女藝人現(xiàn)在已經(jīng)接了三十多個(gè)代言，是國(guó)內(nèi)代言數(shù)量最多的藝人之一。

除了演員受益外，這批真人秀節(jié)目給三家主力衛(wèi)視帶來(lái)了前所未有的流量和品牌收入，卻也在另一頭埋下禍根。

八

演員們賺錢也要考慮“性價(jià)比”。

“那些演員拍一季跑男就賺3000萬(wàn)，一個(gè)多月就拍完。我拍一部戲花三個(gè)月也只能掙這么多，曝光率還不如上節(jié)目，我該怎么選？”一位不便具名的藝人經(jīng)紀(jì)告訴騰訊《正片》，正因?yàn)檫@類節(jié)目對(duì)電視臺(tái)和演員來(lái)說(shuō)都是性價(jià)比更高的方式，所以跑男才有了第二季、第三季、第四季，“跑男的廣告費(fèi)也一直在漲，他們的身價(jià)和片酬自然跟著漲。”

對(duì)于很多演員而言，提升商業(yè)價(jià)值比出一部好作品更重要，而站在廣告商的角度，商業(yè)價(jià)值來(lái)源于曝光率。所以行業(yè)里的“通行規(guī)則”是，能上綜藝就不拍電影，能拍電影就不拍電視劇。他們也很清楚，即便樂(lè)觀地說(shuō)，市場(chǎng)留給他們的時(shí)間可能也只有短短幾年。

“這個(gè)行業(yè)都在賺快錢，搶到了就搶到了，搶不到分分鐘就沒(méi)了。就像張睿，那幾年演‘五阿哥’很火，然后就沒(méi)了。可能今天火了明天就沒(méi)了，都在一瞬間，這就是演員。”李松陽(yáng)說(shuō)。

但演員價(jià)格上漲后，影視劇價(jià)格必然更高，視頻網(wǎng)站有資本支撐，傳統(tǒng)電視臺(tái)就顯得被動(dòng)了。

九

2014年，東方衛(wèi)視和天津衛(wèi)視購(gòu)得《虎媽貓爸》首輪播出權(quán)，單集售價(jià)高達(dá)455萬(wàn)元。2016年，《如懿傳》則以單集600萬(wàn)的版權(quán)價(jià)格落戶江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視。

而在2010年，趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》首輪5家衛(wèi)視總共才出價(jià)120萬(wàn)/集，孫紅雷主演的《潛伏》首輪4家衛(wèi)視售價(jià)則僅有40萬(wàn)/集。

生存境況更加艱難的是二三線衛(wèi)視。曾出品了《古劍奇譚》《宮鎖心玉》的影視制作公司“歡瑞世紀(jì)”（000892.SZ）副總裁姜磊告訴騰訊《正片》，現(xiàn)在能在首輪播出頭部影視劇的只有一線衛(wèi)視了，一方面是二三線衛(wèi)視無(wú)力支付首輪播出的高價(jià)，二是片方的選擇，“二三線衛(wèi)視收視率和影響力都不太好。”

電視臺(tái)都靠廣告掙錢，而就算播出同樣一部劇，湖南、浙江、江蘇、東方等一線衛(wèi)視的廣告和廣西、新疆、山西、內(nèi)蒙古等二三線衛(wèi)視的廣告完全不成正比。對(duì)后者而言，這注定是一個(gè)惡性循環(huán)。

盡管在財(cái)力和平臺(tái)方面有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，一線衛(wèi)視對(duì)未來(lái)同樣不敢樂(lè)觀。正如人們所見，為了給平臺(tái)帶來(lái)更強(qiáng)的用戶粘性和拉新效果，視頻網(wǎng)站正在花費(fèi)更大的資金和精力搶購(gòu)獨(dú)播版權(quán)，先網(wǎng)后臺(tái)、甚至單純網(wǎng)播已成擴(kuò)大趨勢(shì)。除了自制內(nèi)容，幾家頭部視頻網(wǎng)站還通過(guò)與專業(yè)內(nèi)容制作方簽訂定制協(xié)議的方式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊緊圈定在自家平臺(tái)。

“2017年整個(gè)版權(quán)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生拐點(diǎn)，也就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播的劇，不管是電視臺(tái)播出還是沒(méi)播出的電視劇，網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過(guò)純電視劇市場(chǎng)的規(guī)模。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉告訴騰訊《正片》，今年四季度，愛奇藝會(huì)有《瑯琊榜2》和《最好的我們》姊妹篇《你好舊時(shí)光》等多部熱門網(wǎng)劇上線。2016年愛奇藝自制內(nèi)容超過(guò)60部，同比增長(zhǎng)兩倍。其中，自制劇增長(zhǎng)近五倍。

這種來(lái)勢(shì)兇猛的排他性內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)讓視頻網(wǎng)站正式成為了電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)者，而在資本和體制機(jī)制上的不對(duì)等地位，幾乎已將電視臺(tái)逼到了墻角。

十

無(wú)可奈何，為求生計(jì)的電視臺(tái)開始反擊。

2016年6月，北京電視臺(tái)文藝頻道《每日文娛播報(bào)》策劃了一條長(zhǎng)達(dá)10分鐘的報(bào)道，對(duì)當(dāng)時(shí)備受爭(zhēng)議的《如懿傳》天價(jià)片酬進(jìn)行了批駁。一位知情人士告訴騰訊《正片》，原本當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視正在洽購(gòu)這部劇，但因?yàn)檩浾搲毫�，該劇的預(yù)期收益大打折扣，最終放棄。

兩個(gè)月后，在影視劇版權(quán)采購(gòu)方面只能排在第二梯隊(duì)的央視，也針對(duì)演員天價(jià)片酬做了一期專題報(bào)道，并點(diǎn)名《幻城》《老九門》等熱播劇，導(dǎo)致業(yè)界一度掀起“是否該取締演員天價(jià)片酬”的討論。

今年2月26日，上海廣播電視臺(tái)影視劇中心主任王磊卿，在上海電視劇制播年會(huì)上炮轟天價(jià)片酬，“明星片酬在制作成本中占比升至75%，平臺(tái)廣告收入與電視劇采購(gòu)價(jià)格嚴(yán)重倒掛。”當(dāng)時(shí)，臺(tái)下正坐著國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司副司長(zhǎng)楊錚、上海廣播電視臺(tái)黨委書記滕俊杰、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁王建軍等影視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。

電視臺(tái)的呼聲很快得到政策響應(yīng)。9月初，國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委聯(lián)合發(fā)文，要求“優(yōu)化片酬分配機(jī)制”。隨后，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)等四個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合發(fā)文倡議，“全部演員的總片酬不超過(guò)制作總成本的40%，其中，主要演員不超過(guò)總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%”。

關(guān)注文娛產(chǎn)業(yè)法務(wù)問(wèn)題的清律律師事務(wù)所合伙人鄭厚哲告訴騰訊《正片》，這種限定并非具有法律強(qiáng)制性的文件，只是一個(gè)行業(yè)指引，“基本沒(méi)有約束力。”

騰訊《正片》試圖尋求國(guó)內(nèi)某一線衛(wèi)視影視劇中心負(fù)責(zé)人置評(píng)，但對(duì)方非常謹(jǐn)慎，委婉拒絕，只表示，“這些文件和電視臺(tái)的訴求是一致的，我們絕對(duì)擁護(hù)。”

（北京電視臺(tái)《每日文娛播報(bào)》批駁天價(jià)片酬現(xiàn)象）

十一

演員拿到天價(jià)片酬，穿透到最后，埋單的除了投資者，就是付出時(shí)間和會(huì)員價(jià)、忍受無(wú)處不在的廣告和爛制作的觀眾。

這是天價(jià)片酬過(guò)度擠壓制作費(fèi)用的必然結(jié)果。李松陽(yáng)說(shuō)，演員按天計(jì)片酬后，片方為節(jié)省支出，有時(shí)原本需要拍90天的戲，只跟演員簽了60天。“如果碰上藝德好的演員，可能他會(huì)賣力趕進(jìn)度，但如果碰到藝德差的，一天簽了10個(gè)小時(shí)，從進(jìn)化妝間就開始算，真正拍戲不到一半時(shí)間，只能大量用替身。這樣的制作質(zhì)量能高到哪兒去？”被詬病已久的“摳圖劇”同樣根源在此。

片方為了盡量創(chuàng)收，《歡樂(lè)頌2》《深夜食堂》等影視劇被強(qiáng)行加塞成廣告片，《花千骨》則從原本30集硬被抻到58集。有些廣告商則直接沖著某個(gè)演員而來(lái)。雖然這樣拍出的劇罵聲不少，流量表現(xiàn)卻依然不俗，這反而在某種程度上證明了其市場(chǎng)價(jià)值。

姜磊認(rèn)為，演員片酬之所以達(dá)到今天的天價(jià)，是因?yàn)橐痪�演員是行業(yè)稀缺資源，有商業(yè)客戶愿意為之埋單，也有粉絲愿意為之埋單，“已經(jīng)形成了自己的生態(tài)鏈”。

對(duì)于“演員貴是因?yàn)楹醚輪T太少”這樣的觀點(diǎn)，但以編劇宋方金為代表的一批業(yè)內(nèi)人士卻不同意。他們認(rèn)為目前貴的那些并不是好演員，至少絕大部分不是好演員。

這兩種觀點(diǎn)的分歧在于，后者強(qiáng)調(diào)的是“好演員”，是演藝水平層面，前者談?wù)摰?ldquo;一線演員”卻是在流量和商業(yè)變現(xiàn)層面的考量。而現(xiàn)實(shí)情況是，大部分制片方聘請(qǐng)演員時(shí)想的并非做出一部多好的影視作品，而是能幫他們賺更多錢。他們花一億元買下鹿晗和楊洋們60天時(shí)間，只是買下他們這60天的參與，并不是他們的演技。

（編劇宋方金炮轟影視業(yè)造假現(xiàn)象）

十二

生意還在繼續(xù)。在魚龍混雜、監(jiān)管不清的影視行業(yè)環(huán)境里，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都有各自“辦法”盡量收回成本，有些甚至賺到大錢。

當(dāng)所有人都在圍攻演員拿錢過(guò)多時(shí)，宋方金卻認(rèn)為，“朝演員開炮是跑偏了，中國(guó)影視的根本問(wèn)題在造假者身上。”

影視行業(yè)流量造假已是公開的秘密。

流量幾乎決定了演員和制片方的商業(yè)命運(yùn)。三者之間深度綁定，意味著制片方在挑選演員時(shí)，都會(huì)偏向于自帶流量的演員，而如果影視劇最終流量（點(diǎn)擊率或收視率）數(shù)據(jù)不佳，則既會(huì)影響演員談下一部片酬，也降低了制片方下次出售影視版權(quán)的議價(jià)能力。

方芳說(shuō)，很多片方在做營(yíng)銷時(shí)都說(shuō)某某劇集首日破億或者全網(wǎng)破300億，但其實(shí)沒(méi)有一部電視劇可以首日真正破億，背后是這些片方在刷流量或者買流量。“這件事情在平臺(tái)來(lái)看非�？尚�，我們有一些后臺(tái)技術(shù)專門用來(lái)防止大家花錢刷流量的，因?yàn)槟銈兯⒌拿恳粋�(gè)流量都增加平臺(tái)運(yùn)營(yíng)帶寬成本。”

盡管各家電視臺(tái)口頭上都說(shuō)要拋棄“唯數(shù)據(jù)論”和“唯收視率論”，但真實(shí)情況依然和往年一樣。沒(méi)有幾個(gè)戲敢真正裸播，也沒(méi)人敢說(shuō)他不買收視率。

十三

天價(jià)片酬只是這場(chǎng)流量和資本相互博弈的游戲中一個(gè)被利用的環(huán)節(jié)。

李松陽(yáng)去年在某部劇中只花180萬(wàn)就簽下了某演員，但該演員后來(lái)對(duì)外透露的價(jià)格是2000萬(wàn)。目的是為了表明自己的身價(jià)，下一次接戲時(shí)好談價(jià)。“這在演藝圈非常普遍。”

有些制片方對(duì)外所宣稱的數(shù)億元投資，真實(shí)性同樣要打問(wèn)號(hào)。李松陽(yáng)稱，至少目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)拍部電視劇的所有制作成本加在一起，一個(gè)億絕對(duì)能搞定。“投資金額注水只是為了在版權(quán)出售時(shí)談個(gè)更好的價(jià)格，畢竟六千萬(wàn)投入的劇能賣八千萬(wàn)，八千萬(wàn)投入就能賣一個(gè)億。而流量演員是他們抬價(jià)的棋子。”

在戲外，鹿晗和楊洋們即便被搶出“天價(jià)”，也并不是游戲的主角。

（應(yīng)受訪者要求，文中“李松陽(yáng)”為化名）