[摘要]世界杯獨家探營第二站，曾經(jīng)的世界杯王者西班牙。足球強(qiáng)國一般都有一個強(qiáng)大的國內(nèi)聯(lián)賽作為依托，西甲便是如此。作為管理層，西甲聯(lián)盟不希望全世界對于西甲的印象僅限于梅西和C羅，每個球隊都有著獨特的魅力！究竟西甲聯(lián)盟是什么樣的呢，跟隨騰訊體育的鏡頭一起看看吧

撰文/周驍 編輯/劉思杰、王澤豪

“It's not football , it's LaLiga（這不只是足球，更是西甲）”，不論你是不是西甲球隊球迷，倘若你這賽季看過一場西甲比賽，那么你一定不會對西甲宣傳片《不只是足球》感到陌生。宣傳片中通過一位剛剛搬到西班牙的小孩的視角，充分展現(xiàn)出了足球?qū)�這個國家的深遠(yuǎn)影響。在孩子的眼里，西班牙人對足球的熱情簡直難以理解：為球隊攢人品而剃掉半邊眉毛的塞維利亞擁躉、一個還不會走路就成為拉科魯尼亞官方會員的嬰兒、一個為了不錯過比賽而耽誤婚禮的比利亞雷亞爾死忠......這是西甲官方宣傳片當(dāng)中球迷的生活，真實又充滿戲劇性。足球?qū)τ谖靼嘌纴碚f早已不單單是一項運動，而是一種超越運動本身的存在�！�】【】

騰訊體育特別探營西甲總部

作為打造出世界top2足球文化品牌的西甲聯(lián)盟，他們的野心不止于足球，更不會止于西班牙。騰訊體育世界杯探營西班牙周，我們獨家探訪西甲聯(lián)盟總部，去探尋屬于西甲聯(lián)盟的“星辰大海”。

西甲聯(lián)盟更像一個互聯(lián)網(wǎng)公司

西甲聯(lián)盟竟是家互聯(lián)網(wǎng)公司？足球才是它的DNA

總部位于馬德里的北部的西甲聯(lián)盟誕生于1984年，西甲也從那時開始成為世界上第一個由俱樂部自己運營的職業(yè)足球聯(lián)賽。需要指出的是，不同于足協(xié)的職能是負(fù)責(zé)國家足球體育事業(yè)發(fā)展，職業(yè)聯(lián)盟更多扮演著是聯(lián)賽的管理者角色，商業(yè)盈利是其首要目的。正是自1984年西甲、西乙從足協(xié)獨立成立西甲聯(lián)盟成為第一個吃螃蟹的人開始，世界足球的商業(yè)化進(jìn)程才開始了質(zhì)的飛躍。

寬敞的會議室充滿了西甲元素

置身于西甲聯(lián)盟總部，你不會想象這是一家成立于上世紀(jì)80年代的老古董，不同于國內(nèi)中超聯(lián)賽公司里無休止的會議和沒完沒了的政治扯皮，這里無時無刻不在散發(fā)著蓬勃的生命力。開放的工作環(huán)境、80、90后占據(jù)主導(dǎo)的員工組成以及來自世界各地的龐大的新媒體運營團(tuán)隊，與其說這里是一家足球聯(lián)賽運營公司，倒不如說是一家互聯(lián)網(wǎng)公司更為貼切，這里的一切都體現(xiàn)著要把西甲致力未來的野心，就像在總部外圍立著的一雙拖鞋雕塑上說的那樣：“這不是一雙拖鞋，這是未來目標(biāo)的開端�！�

墻上掛著各種各樣的標(biāo)語

作為一家血液中都鐫刻著足球的商業(yè)公司，西甲總部不放過任何一個細(xì)節(jié)展示西班牙足球文化。在展覽區(qū)的各個角落，出現(xiàn)最多的一句話是“No es... es...”（不是……這是……）,從西甲比賽用球的標(biāo)語：“這不是一個足球，這是一顆寶石”到榮譽(yù)墻上西甲傳奇?zhèn)兿旅娴臉?biāo)語：“他們不是球員，這是傳奇”，這些在中文語境中略顯中二的標(biāo)語但是西班牙語境中卻具有獨特的美感。始于足球但絕不局限于足球，西甲聯(lián)盟一直都在這么這著：“No es fútbol. Es LaLiga.”（這不只是足球，更是西甲）

梅西與C羅是西甲的標(biāo)志，但不是西甲的一切

營造獨特的俱樂部文化 精彩不止于梅西C羅

皇馬和巴薩無疑是西甲最成功的兩大文化IP，這兩家俱樂部在全世界都擁有眾多粉絲，2017年年底的一場西班牙國家德比更是吸引了全球6.5億人觀看。近年來馬德里競技、塞維利亞等俱樂部也在歐冠、歐聯(lián)杯中取得了非常好的成績，逐漸在國內(nèi)外積累了不小的人氣。

西班牙的每一個俱樂部都有他的故事

除了聯(lián)賽整體的高水平，獨特的俱樂部文化也是西甲吸粉的關(guān)鍵原因之一。西甲的20支俱樂部每個都有自己的傳統(tǒng)：畢爾巴鄂競技只招收來自巴斯克地區(qū)的球員；皇家貝蒂斯早期的管理者來自愛爾蘭，因此球衣選擇了綠色；赫塔菲最初是由皇馬球迷建立的，所以和皇馬的關(guān)系很緊密；西班牙人和巴薩雖然同城，但仇視程度絕不亞于皇馬與巴薩......球隊的歷史、地域文化所形成的球隊性格使每個俱樂部都與眾不同，都擁有屬于自己的忠實球迷群體，而西甲聯(lián)盟顯然并不滿足于皇馬、巴薩這兩大超級IP,如何將其他俱樂部打造成文化大IP也是西甲聯(lián)盟未來需要思考的問題。

貝蒂斯主場TIFO——從小就和爸爸去看球

在西班牙，60%的家庭已經(jīng)習(xí)慣了在尋常的周末暫時失去自己的家人，當(dāng)然，你可以輕易地在一個吵鬧又擁擠的地方找到他們：球場。西甲首席傳媒官Joris Evers為我們舉了一個例子，假如你去西班牙南都的著名旅游城市塞維利亞，平日一般街上都很熱鬧，但是一到同城球隊塞維利亞和皇家貝蒂斯比賽時，街上就空無一人了。大家都在場館或酒吧里看球。Joris Evers說，來西班牙旅行一定要去一個足球俱樂部參觀一下，這是西班牙人生活的重要組成部分。足球早在人們的血液和DNA中。

西甲在與英超的“商戰(zhàn)”中暫時落于下風(fēng)

打造宇宙第一聯(lián)賽？先翻過英超大山再說！

在這幾年，盡管西甲球隊在歐戰(zhàn)賽場拿獎杯拿到手軟，即使西甲二流球隊也能這幾年拿出歐聯(lián)三連霸以及歐冠掀翻曼聯(lián)的不俗成績，但是從商業(yè)開發(fā)和品牌建設(shè)角度來說，西甲聯(lián)盟仍然落后英超聯(lián)賽幾條街，最直觀的一點體現(xiàn)于英超吊車尾憑借賽季轉(zhuǎn)播分成收入都能排在西甲前五。“英超是足球界的法拉利，而西甲則是廉價的達(dá)契亞（羅馬尼亞汽車品牌），”西甲聯(lián)盟主席特巴斯之前談到西甲與英超的差距如是說道。

如今，西甲聯(lián)盟對于中國為代表的亞洲市場非常重視

相比于英超打造出的巨大商業(yè)帝國，西甲聯(lián)盟的吸金能力遜色不少。究其原因，除了英超坐擁英語這一世界第一語言的天然優(yōu)勢之外，西甲聯(lián)盟在成立早期目光過于短淺，缺乏足夠的商業(yè)意識也成為一大短板。最具代表性差異的就體現(xiàn)于為了照顧亞洲球迷（主要是中國市場）看球時間，英超早就在很多年前就將一些強(qiáng)強(qiáng)對話特意設(shè)置在了英國下午場，而西甲也只是從去年開始才將國家德比設(shè)定開始考慮亞洲市場。

西甲聯(lián)盟的新媒體事業(yè)仍在發(fā)展中

然而在最近幾年，西甲聯(lián)盟似乎開始意識到光是在歐洲賽場取得好成績，但是聯(lián)賽整體沒有實現(xiàn)共同富裕是不足以成為世界第一聯(lián)賽的現(xiàn)實之后，西甲聯(lián)盟開始了漫長且痛苦的改革之路，先后設(shè)立大數(shù)據(jù)管理部、全球商業(yè)發(fā)展部、媒體管理部以及法律事務(wù)部等多個部門，注重新媒體事業(yè)的發(fā)展，不同市場地區(qū)的宣傳平臺和內(nèi)容側(cè)重也有所不同。比如北美市場的新媒體平臺主要是Facebook和Twitter，中國市場的則是微博和微信。巴西市場的負(fù)責(zé)人會多發(fā)一些有關(guān)馬塞洛等巴西球員的消息，中東市場的負(fù)責(zé)人則會更關(guān)注在西甲踢球的有阿拉伯血統(tǒng)的球員。

《西甲消消樂》讓你換個角度看西甲

除此之外，西甲聯(lián)盟開始在轉(zhuǎn)播內(nèi)容上的多元呈現(xiàn)方式加大了投入。從去年國家德比首次使用的VR技術(shù)增強(qiáng)觀眾比賽內(nèi)容的互動到使用4k攝影機(jī)拍攝記錄比賽畫面，西甲聯(lián)盟一直在致力于利用高科技手段吸引粉絲眼球。同時，相關(guān)游戲app的開發(fā)（西甲消消樂）以及進(jìn)軍電競領(lǐng)域的的跨界合作，西甲聯(lián)盟一直都在貫徹著“不止于足球”這一理念。

這不只是足球，更是西甲

值得一提的是，西甲聯(lián)盟近年對于中國市場予以了越來越多的關(guān)注，西甲幾乎所有俱樂部都專門聘請了中國員工負(fù)責(zé)中國市場的新媒體運營。除了在中國設(shè)立海外辦公室之外，還在上海設(shè)立了全球唯一一個西甲官方球迷俱樂部，在去年的俱樂部發(fā)布會上，西甲聯(lián)盟更是宣布將推出“以中國夢，足球夢”為主題的電視連續(xù)劇《十里綠茵 一厘黑白》�；蛟S中國市場，將成為西甲能否逆襲英超的關(guān)鍵戰(zhàn)場。