“從今天起，我要每天學(xué)習(xí)英語(yǔ)！”多少人曾立下這樣的誓言，最終卻敗給了枯燥乏味的學(xué)習(xí)過(guò)程。今年3月，國(guó)內(nèi)教育行業(yè)領(lǐng)軍品牌新東方聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大的音樂流媒體平臺(tái)QQ音樂，首創(chuàng)性地以聽、唱英文歌曲為切入點(diǎn)，打造趣味、專業(yè)的英語(yǔ)教育內(nèi)容，讓用戶學(xué)英語(yǔ)更輕松，也為教育行業(yè)提供了未來(lái)發(fā)展的新思路。本次跨界合作是新東方教學(xué)多樣化、品牌年輕化的一次全新嘗試，同時(shí)也是QQ音樂在打造音樂全場(chǎng)景覆蓋中，首次深度融合英語(yǔ)教育場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了音樂+教育的場(chǎng)景新體驗(yàn)。

輕松聽歌曲，快樂學(xué)英語(yǔ)

新東方和QQ音樂此次合作將圍繞英文歌曲的“聽”與“唱”展開，特邀以新東方20周年功勛人物、新東方國(guó)內(nèi)大學(xué)項(xiàng)目事業(yè)部總經(jīng)理周雷為首的新東方名師團(tuán)隊(duì)，從專業(yè)角度精選多種主題的英文歌曲專門制作音頻，結(jié)合英文歌曲講授語(yǔ)言點(diǎn)和外國(guó)文化，通過(guò)趣味性的輸入與輸出，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)生英語(yǔ)語(yǔ)音、語(yǔ)法、詞匯、思維等方面的提升。同時(shí)，新東方還將入駐QQ音樂平臺(tái)上的音樂號(hào)和音樂電臺(tái)，并引入更多專業(yè)英語(yǔ)教育內(nèi)容。

“音樂對(duì)于語(yǔ)言學(xué)習(xí)具有促進(jìn)作用。通過(guò)合適的英文歌曲來(lái)學(xué)習(xí)英語(yǔ)，是一種非常好的英語(yǔ)學(xué)習(xí)方法�！敝芾捉忉專�一首歌曲其實(shí)可以包含非常豐富的英語(yǔ)知識(shí)、文化內(nèi)容，聽、唱英文歌曲把英語(yǔ)學(xué)習(xí)過(guò)程立體化了，不僅可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，還可以避免重復(fù)練習(xí)時(shí)的單調(diào)、枯燥。在新東方日常教學(xué)中，教師對(duì)于英語(yǔ)歌曲教學(xué)法也有過(guò)不少實(shí)踐，這次與QQ音樂的合作可以說(shuō)是新東方在英語(yǔ)教學(xué)方面的一次全新探索和嘗試，新東方的名師們將通過(guò)專業(yè)的選歌與講解，保證學(xué)習(xí)的有趣、有料和高效。

值得一提的是，本次跨界合作還將結(jié)合新東方2018年“百日行動(dòng)派”活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生堅(jiān)持以打卡形式跟隨新東方名師在QQ音樂平臺(tái)聽、唱英語(yǔ)歌曲，持續(xù)提高英語(yǔ)水平。“除了100天的專注與堅(jiān)持，我們更希望學(xué)生們能感受到學(xué)習(xí)英語(yǔ)也可以是很快樂的�！敝芾妆硎�，老師們會(huì)把新東方“快樂學(xué)習(xí)”理念和聽歌學(xué)英語(yǔ)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)融入其中，讓學(xué)生在輕松的氛圍中收獲一個(gè)更優(yōu)秀、更自信的自己。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，跨界出新

“據(jù)統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)前中國(guó)在線音樂市場(chǎng)中，有超過(guò)40%的用戶熱衷于聽歐美音樂�！盦Q音樂認(rèn)為，“將聽、唱英語(yǔ)歌曲與英語(yǔ)教學(xué)結(jié)合，既符合主流用戶的習(xí)慣，也滿足了當(dāng)下人們英語(yǔ)學(xué)習(xí)的迫切需求，創(chuàng)新有趣的學(xué)習(xí)方式也更能吸引用戶參與�！�

“選擇新東方作為音樂與英語(yǔ)學(xué)習(xí)場(chǎng)景融合的合作伙伴，通過(guò)寓教于‘樂’的方式，將雙方的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，保證了英語(yǔ)學(xué)習(xí)內(nèi)容的專業(yè)性和趣味性，帶給雙方的用戶新潮、有益又有趣的看聽學(xué)體驗(yàn)�！彬v訊音樂娛樂集團(tuán)QQ音樂業(yè)務(wù)線市場(chǎng)部總經(jīng)理陳菲菲表示，“新東方是當(dāng)前國(guó)內(nèi)教育行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，深耕教育行業(yè)多年，在英語(yǔ)教學(xué)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，是此次音樂+教育跨界合作方的不二之選。”

而對(duì)于新東方來(lái)說(shuō)，QQ音樂作為中國(guó)最大的音樂流媒體平臺(tái)，不僅有千萬(wàn)量級(jí)的正版曲庫(kù)，更有大量年輕化的用戶群體，有數(shù)據(jù)顯示QQ音樂用戶對(duì)于英文歌曲也有著較大的興趣，QQ音樂也可以說(shuō)是新東方嘗試教育+音樂的最佳選擇。據(jù)了解，新東方今后還將與QQ音樂平臺(tái)開展更深入的合作，在QQ音樂平臺(tái)上輸出更多專業(yè)英語(yǔ)教育內(nèi)容，相信這一模式也會(huì)為教育行業(yè)發(fā)展提供新的思路和借鑒意義。

實(shí)際上，面對(duì)不斷變化的年輕人，近年來(lái)新東方一直保持著開放、創(chuàng)新的心態(tài)，嘗試通過(guò)跨界合作等方式，用更新、更有趣的手段來(lái)傳遞新東方品牌理念和優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容，如新東方泡泡少兒與《哆啦A夢(mèng)》的娛樂跨界營(yíng)銷，打造“影視+教育”的營(yíng)銷閉環(huán)，通過(guò)動(dòng)畫來(lái)演繹泡泡的品牌理念；再如新東方與暴走漫畫合作，在高考前夕創(chuàng)造性地使用名師cosplay手法展示了一場(chǎng)與眾不同的“二次元授課”，讓更多考生和準(zhǔn)考生了解到原來(lái)考前復(fù)習(xí)也可以不枯燥。一次次的跨界與創(chuàng)新體現(xiàn)了新東方對(duì)年輕人的關(guān)注和理解，也讓他們了解到教育存在著更多的可能。