馮小剛

鳳凰網(wǎng)娛樂訊 原定于9月29日正式上映的馮小剛新片《芳華》確認(rèn)換檔。9月24日，馮小剛電影官微發(fā)文稱：“ 經(jīng)與電影局及有關(guān)各方協(xié)商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發(fā)布！ ”

華誼總裁王中磊也發(fā)文確認(rèn)：“《芳華》不會在今年國慶檔上映。”至于換檔原因，目前業(yè)內(nèi)和自媒體號眾說紛紜，其中一種說法是馮小剛再次背上了對賭，票房收入起碼要達(dá)到近七億元才能回本，而《芳華》作為一部文藝向影片，在今年國慶檔競爭尤為激烈局面下，票房不太樂觀，臨近檔期突然撤換有“逃跑”嫌疑。

對此，《芳華》宣傳方伯樂營銷發(fā)布“讓七億回本見鬼去吧！”一文，否認(rèn)此次臨時(shí)換檔與對賭協(xié)議有關(guān)，更直接否認(rèn)沒有因?yàn)轭A(yù)售成績低而“逃跑”。

近日，《證券日報(bào)》一篇標(biāo)題為“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境《芳華》票房七億才能回本”的文章透露，馮小剛需要幫東陽美拉在2017年創(chuàng)造1.15億凈利潤，東陽美拉才能完成當(dāng)年對華誼兄弟的業(yè)績承諾，為此，《芳華》票房收入起碼要達(dá)到近7億元才行。

文章發(fā)布后引發(fā)熱議，更將“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境”送上熱搜。而《芳華》今日突然緊急撤檔，不少自媒體號和業(yè)內(nèi)人士將二者聯(lián)系到一起，認(rèn)為《芳華》因可能達(dá)不到對賭承諾逃跑。

對此，《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯發(fā)文稱該報(bào)道存在硬傷，給外界帶來誤導(dǎo)。他表示“記者并不知道東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式。這個(gè)分配范圍，包括但不限于國內(nèi)票房，海外票房，互聯(lián)網(wǎng)及電視版權(quán)以及植入廣告。也不了解影片的真實(shí)制作成本和宣發(fā)投入的總和，這些都是屬于核心商業(yè)機(jī)密。不了解這些關(guān)鍵信息，就不可能對于東陽美拉在《芳華》項(xiàng)目中的收益情況作出準(zhǔn)確的判斷，基于此，‘七億回本’就是一個(gè)根本錯(cuò)誤的結(jié)論。”另外，也有說法猜測電影撤檔與預(yù)售成績低有關(guān)，張文伯則解釋“預(yù)售票房高低與發(fā)行公司的票補(bǔ)策略有直接關(guān)系，促銷力度大則預(yù)售成績相對好一些。”

據(jù)悉，《芳華》此前已開出4萬預(yù)售場次，因無法上映所造成的賠償和損失的宣發(fā)費(fèi)用預(yù)計(jì)2000萬人民幣。馮小剛此前執(zhí)導(dǎo)的《我不是潘金蓮》、主演的《老炮兒》也有類似風(fēng)波。