[摘要]獨(dú)立書店之所以區(qū)別于傳統(tǒng)書店，是因?yàn)樗�超越賣書的原始功能，承載了一個(gè)立體、豐富的文化空間，大量書以外的鮮活成分充斥其間。

薦書榜，當(dāng)下成了每家書店的“標(biāo)配”。一張次序分明的榜單置于店堂顯眼處，如同中學(xué)時(shí)代的考分光榮榜，高調(diào)突出店主眼里的“書籍優(yōu)勝者”。毫無疑問，對(duì)于沒有想法的“路人”顧客，這張薦書榜是個(gè)出主意的幫手，讓他們快速了解圖書行情，然后作出一個(gè)不會(huì)太離譜的購買選擇。

視覺中國(guó)供圖

但是，薦書榜就一定象征書店的精華所在嗎？

前些天在朋友圈看到個(gè)段子，一位顧客指著某書店的薦書榜問老板：“你們?yōu)槭裁匆�推薦這幾本書？”老板回答：“因?yàn)檫M(jìn)的多�！甭詭�玩笑之言，卻從側(cè)面道出一個(gè)事實(shí)：薦書榜難免是局限的或“別有用心”的，如果完全依賴一張排行榜看書買書，這種做法顯然不聰明，你很可能錯(cuò)過了店里真正的寶貝。

我在臺(tái)北時(shí)最愛光顧一家海邊書店，因?yàn)樗�地盤巴掌大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。老板從不寫什么排行榜，但�？蛡�(gè)個(gè)熟悉這家特有的“玩法”：收銀臺(tái)左手邊不起眼的木質(zhì)架子，通常安放老板情有獨(dú)鐘的收藏；高處的優(yōu)質(zhì)書會(huì)多于低處；靠近喧鬧咖啡座的書架幾無上品。如此一來，每次光顧只需遵循著“隱形排行榜”覓書，我們總能滿載而歸。

這樣的“隱形排行榜”在內(nèi)地獨(dú)立書店也頻頻可見。換言之，就是店家在你逛書店的私人路線上“暗藏玄機(jī)”，引導(dǎo)你閱讀他們有心推薦的書目。書籍分類、擺放位置、更新頻率、輔助宣傳物……都是“隱形排行榜”的重要組成元素。氣質(zhì)迥異的書店，又會(huì)有截然不同的“排行”方式。書店的精心謀劃與你的腳步相互纏繞，久而久之形成個(gè)人專屬的地圖。閱讀，忽然變成一場(chǎng)私密的發(fā)現(xiàn)之旅。

首尾呼應(yīng)：第一展臺(tái)“開門見山”，收銀臺(tái)“驀然回首”

書店進(jìn)門位置，永遠(yuǎn)的“黃金檔”席位。如今許多書店習(xí)慣擺放一張長(zhǎng)長(zhǎng)的展臺(tái)，臺(tái)面上鋪開2~ 4排各式重磅推薦的新書，種類不限，常為花式“拼盤”，靜候讀者第一束目光的檢閱。此處自然為“隱形排行榜”的開端。

比如三聯(lián)書店，迎面撲來的是《毛丹青散文集》《文化之旅》《書店革命》《尼赫魯世界史》《第四次創(chuàng)業(yè)浪潮》《富人的邏輯》……相鄰展臺(tái)則混合了文學(xué)、電影、教育、旅行、美食等暢銷書。書店開場(chǎng)戲的基本氣質(zhì)偏重文化，又頗為接地氣，貼近百姓日常。

單向街書店，以文學(xué)和社科書籍打頭陣。值得注意的是，這片“黃金區(qū)”的書面孔不算太新，甚至我看到好些幾年前就仰慕的“老朋友”，如周云蓬的《綠皮火車》、劉瑜的《送你一顆子彈》、秦邦媛的《巨流河》、許知遠(yuǎn)的《一個(gè)游蕩者的世界》等。龍應(yīng)臺(tái)的書更是成系列“狂轟濫炸”：《親愛的安德烈》《孩子你慢慢來》《目送》……這些深受喜愛的讀物固然經(jīng)典，但必不可能出現(xiàn)在一般書店的新書推薦席。單向街書店的店員Y告訴我，讓這一溜兒“老面孔”長(zhǎng)期坐鎮(zhèn)新書區(qū)，是因?yàn)椤八鼈兊匿N量實(shí)在太好，每次一進(jìn)總能迅速賣掉”。

然后，與之相對(duì)的便是黃金區(qū)里的“冷板凳”。在單向街書店的第一展臺(tái)和緊挨的書架上，赫然站立著一些外國(guó)文學(xué)經(jīng)典。店員Y苦笑著指指展臺(tái)中央的毛姆的《刀鋒》：“賣不出去�！彪S即又盤點(diǎn)起了在此地叫好不叫座的“冷板凳先生”們：“除了毛姆，還有菲茨杰拉德、莎士比亞、黑塞的書都不好賣�！�

“但是，我們就是想把他們一直留在顯眼位置！”店員Y露出一絲得意的神情。大學(xué)剛畢業(yè)就選擇來單向街書店工作，懷揣愛讀書的本心，他認(rèn)為自己和幾個(gè)同事在選書、排書上是有所堅(jiān)持的。

若說書店第一展臺(tái)奠定了基調(diào)，那么收銀臺(tái)可視作一場(chǎng)閱讀之旅的落腳點(diǎn)，一個(gè)小結(jié)。留心觀察，不少店做足了“收銀臺(tái)營(yíng)銷”，比如擱一疊特別推薦的讀物，令你結(jié)賬時(shí)驀然回首，回味一番書店的余韻。文藝小資范兒濃郁的庫布里克書店，收銀臺(tái)旁色彩斑斕，是《新視線》《悅食》《新知》《文具手帖》《聯(lián)合文學(xué)》等雜志；單向街書店則只有一個(gè)簡(jiǎn)練的“休止符”——余秀華詩集《我們愛過又忘記》。詩集，素來是單向街的尾音。

書店的“一首一尾”相互呼應(yīng)，勾勒出“隱形排行榜”的大致輪廓。

不問銷量，讓偏愛的書和讀者反復(fù)相遇

書的分類和擺放，決定了一家獨(dú)立書店的氣質(zhì)，以及讀者的消費(fèi)體驗(yàn)，是“隱形排行榜”的關(guān)鍵元素。

這個(gè)話題在知乎上曾引起討論，一位頗有研究的網(wǎng)友說：“獨(dú)立書店不是圖書館，做不到海量的藏書，也無法按照標(biāo)準(zhǔn)的圖書館書籍分類方法來操作。所以一定要有自己的特點(diǎn)，在藏書有限的前提下確立自己書店的定位，以何種風(fēng)格為準(zhǔn)，又以何種書籍為重點(diǎn)�！�

個(gè)性鮮明到讓你念念不忘的獨(dú)立書店，分類絕不會(huì)太寬泛，而它每個(gè)現(xiàn)有的類別定能挖得精細(xì)、透徹?zé)o比。

今年25歲的中學(xué)教師寧怡酷愛電影，她時(shí)�；燠E于東直門當(dāng)代MOMA，因此自然成了庫布里克書店的老顧客。她覺得，庫布里克書店的書籍分類和擺放，形成一種“專業(yè)感很強(qiáng)的文藝風(fēng)格”。書店進(jìn)門左手邊是占據(jù)整面墻的外文書，正前方為港臺(tái)書，這片區(qū)域深得寧怡歡心，她總要在此認(rèn)真看看外國(guó)攝影集、畫冊(cè)，翻翻臺(tái)灣文學(xué)雜志《INK印刻文學(xué)生活志》，還有聯(lián)經(jīng)出版社、麥田出版社的新書。

繼續(xù)往里走，依次是文學(xué)、哲學(xué)、歷史、宗教、政治、藝術(shù)、電影、戲劇、詩歌等類別。寧怡認(rèn)為，書店不負(fù)頭頂著美國(guó)導(dǎo)演Stanley Kubrick之名，電影類書籍的呈現(xiàn)很出色，該類別細(xì)分為電影評(píng)論、電影劇本、電影學(xué)、導(dǎo)演故事等，足夠喂飽她這樣的電影愛好者。“好的書店不必包羅萬象，只要能真誠(chéng)奉上基本有價(jià)值的書就行�！�

期待讀者接觸怎樣的書中世界，便會(huì)如何調(diào)整書的類別、位置。這番個(gè)性化掌控使逛書店多了幾分發(fā)現(xiàn)的樂趣。我曾在香港銅鑼灣驚訝地看見，某書店任性地把臺(tái)灣作家舒國(guó)治的作品掛滿一墻，令我錯(cuò)以為走在臺(tái)北街頭。

單向街的店員Y也向我提起類似的“任性”。早先店里的臺(tái)版書只占據(jù)展臺(tái)上的窄窄一排，最近他們重視有加，將進(jìn)門那面墻的五六排書架都擺上臺(tái)版書籍。“目前看銷量不算很好，但我們也不會(huì)改變啦！”如此篤定，顧客很難不感受到這伙人的誠(chéng)意吧。

“花式”重點(diǎn)突出某些書，亦是書店“隱形排行榜”的體現(xiàn)。

有些書會(huì)在讀者的游覽途中重復(fù)出現(xiàn)。我在單向街書店看到《電影審查》一書，既端坐在門口的新書推薦區(qū)，又赫然躺在“生活休閑”類展臺(tái)。

有些書則牛氣沖天地當(dāng)著“釘子戶”。中國(guó)人民大學(xué)碩士生南木，大學(xué)一有空閑就泡在萬圣書園。他印象極深的是，以前萬圣顯眼處擺過一本蘇聯(lián)作家亞歷山大·索爾仁尼琴的《古拉格群島》，久久不曾被替換。南木說：“透過對(duì)一本書的推崇，足以看出一家書店的底色和品位�！�

輔助宣傳品“神助攻”，為書無聲搖旗吶喊

獨(dú)立書店之所以區(qū)別于傳統(tǒng)書店，是因?yàn)樗�超越賣書的原始功能，承載了一個(gè)立體、豐富的文化空間，大量書以外的鮮活成分充斥其間。它們獨(dú)立存在，同時(shí)又緊密服務(wù)于書的主體，甚至也構(gòu)成了書店“隱形排行榜”的元素，為書籍無聲地“神助攻”。

圖書海報(bào)是三聯(lián)書店里相當(dāng)鮮亮的景致。整個(gè)一樓店堂頭頂繽紛一片，五顏六色、款式繁多的圖書海報(bào)恍若云霞浮動(dòng)于屋頂上，無疑極富感染力。《張充和詩文集》的海報(bào)上，一行娟秀朱紅字跡“彩云明月駐荷珠”，配以清雅的水墨背景，意境悠遠(yuǎn)，一如張充和“詞旨清新，無纖毫俗塵”的古體詩詞。又如近期火爆的燒腦作品《S.》，墨黑交織著幽藍(lán)的海報(bào)底色，令人神秘感頓生，加之《紐約客》“此生見過最美的書”推薦語，輕松點(diǎn)燃了讀者的好奇心。若抬頭偶遇一張可心的海報(bào)，豈能不萌生從書海搜羅出來的念頭？

有的書店則偏好更含蓄的表達(dá)方式，將書中文句摘出，涂鴉成紀(jì)念手提袋、店墻畫框或落地窗上雋永的裝飾畫。鐘愛的書籍，自然幻化為書店風(fēng)景的一部分。

“隱形排行榜”的“神助攻”選手，除了實(shí)體輔助宣傳物，還有官方網(wǎng)站、微博、微信公號(hào)這些新媒體里藏匿的心思。蒼白直接的薦書榜早已“out”，書店的新媒體平臺(tái)懂得貼合年輕一代的傳播心理，他們不去堆砌廣告詞兒，而是把好書精華轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)動(dòng)人、易讀的人間故事，先讓讀者激發(fā)出共情，對(duì)書的況味清晰可感，從而毫不刻意地走向原著里的天地。

不過話說回頭，每家書店的“隱性排行榜”，手段終究只是錦上添花而已。體悟到書店的品位與誠(chéng)意，才是這個(gè)時(shí)代讀者的期許所在吧。（文/沈杰群）