[摘要]“以前豆瓣一直以文藝風(fēng)格在市場(chǎng)中偏安一隅，但走商業(yè)化路線，豆瓣將更多注重利潤(rùn)，在優(yōu)質(zhì)作品推廣方面可能更傾向于自身產(chǎn)品，這或許會(huì)使豆瓣失去精神家園的屬性�！�

圖源網(wǎng)絡(luò)

創(chuàng)富趨勢(shì)

繼今年4月1日豆瓣書(shū)店上線，豆瓣開(kāi)始賣書(shū)之后。近日，豆瓣創(chuàng)始人阿北發(fā)布內(nèi)部信稱，經(jīng)過(guò)半年多的試水，豆瓣將正式踏足電影制作產(chǎn)業(yè)，成立影業(yè)公司。一直在文藝路上前行的豆瓣，今年這兩個(gè)大動(dòng)作都被外界解讀為商業(yè)化進(jìn)程加快。

中投顧問(wèn)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究員蔡靈接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，豆瓣進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)，有望擴(kuò)大業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)空間。但他坦言，如何在商業(yè)化中找到平衡，是豆瓣面臨的最大挑戰(zhàn)。“以前豆瓣一直以文藝風(fēng)格在市場(chǎng)中偏安一隅，但走商業(yè)化路線，豆瓣將更多注重利潤(rùn)。在優(yōu)質(zhì)作品推廣方面可能更傾向于自身產(chǎn)品，這或許會(huì)使豆瓣失去精神家園的屬性�！�

豆瓣變現(xiàn)模式趕上IP熱

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，豆瓣閱讀自2012年5月上線四年來(lái)，截至2016年8月26日，已經(jīng)積累了24963名作者和7721部獨(dú)家作品。

今年5月，豆瓣閱讀“從故事到電影”項(xiàng)目正式上線，受讀者歡迎的、有改編潛力的豆瓣閱讀原創(chuàng)作品不斷地公布出來(lái)。截至目前，有數(shù)百家影視公司和更多的編劇加入，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)注。同時(shí)，豆瓣閱讀也會(huì)資助優(yōu)秀編劇，將其劇本大綱發(fā)展成完整的劇本。

到今年7月底，豆瓣閱讀已有10部小說(shuō)售出了影視改編權(quán)。豆瓣閱讀的第一部短片《一日英雄》已經(jīng)在上海電影節(jié)上放映，科幻小說(shuō)《追逐太陽(yáng)的男人》的權(quán)益也以百萬(wàn)元價(jià)格售給了新麗影業(yè)。

據(jù)悉，豆瓣影業(yè)公司將由豆瓣副總裁、豆瓣閱讀負(fù)責(zé)人戴欽推動(dòng)和負(fù)責(zé)，從豆瓣閱讀延伸出一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)和組織。新的影業(yè)公司將選擇好的豆瓣閱讀小說(shuō)，組織編劇、導(dǎo)演和主創(chuàng)，并參與后續(xù)電影的投資開(kāi)發(fā)。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)內(nèi)地票房總收入突破430億。國(guó)產(chǎn)電影中，超過(guò)30%的票房來(lái)自于IP改編電影。IP電影票房占總票房的比例還在逐年增加，IP電影在電影市場(chǎng)的占比還將繼續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自小說(shuō)的改編電影占IP電影的絕大部分。

中投顧問(wèn)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，投資者對(duì)IP追捧的熱情尚未降溫，今后IP開(kāi)發(fā)仍將是影視市場(chǎng)的主流，因此豆瓣閱讀上的原創(chuàng)熱門(mén)小說(shuō)，IP的整體開(kāi)發(fā)價(jià)值依然較大。不過(guò)值得注意的是，由于今年許多IP改編的電影票房都不理想，這或?qū)е轮破�方�?duì)IP質(zhì)量的要求更高，同時(shí)他們也會(huì)傾向于篩選一些更適于影視改編的IP。

如何平衡成最大挑戰(zhàn)

目前，豆瓣平臺(tái)上有將近8000部作品，大多標(biāo)榜著文藝的標(biāo)簽，作品篇幅較短。因此，有人質(zhì)疑豆瓣IP是否真的適合改編成電影。

對(duì)此，易觀電影分析師黃國(guó)鋒表示，不要輕易從一個(gè)作品的調(diào)性或者風(fēng)格去判斷有沒(méi)有市場(chǎng)。而且當(dāng)今觀眾對(duì)影視的包容度越來(lái)越高，文藝片也將會(huì)迎來(lái)自己的地位，比如今年的文藝片《路邊野餐》反響就不錯(cuò)。

據(jù)悉，豆瓣影業(yè)未來(lái)打算推出以15—20分鐘為主的短片計(jì)劃。黃國(guó)鋒認(rèn)為，不可忽視的是改編作品的難度�！坝捎谧髌返母木幑α�、改編之后的效果是比較難以把控的，改編成為IP變現(xiàn)路上難度系數(shù)較大的問(wèn)題�！�

在這個(gè)“無(wú)刷票不數(shù)據(jù)”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，豆瓣電影的評(píng)分制度一直是豆友以及網(wǎng)友們對(duì)電影評(píng)判的標(biāo)桿。如今，豆瓣成立影業(yè)，既做裁判員又做運(yùn)動(dòng)員，網(wǎng)友們對(duì)豆瓣評(píng)分是否有失偏頗存在質(zhì)疑。

對(duì)此，蔡靈認(rèn)為如果豆瓣也參與電影制作，是否會(huì)使評(píng)分有失公正，還需依豆瓣電影今后是否會(huì)變更其評(píng)分原則而定。

在萬(wàn)達(dá)收購(gòu)時(shí)光網(wǎng)之后，國(guó)內(nèi)相對(duì)中立的電影評(píng)分網(wǎng)站就只剩下豆瓣電影了。如今，豆瓣也走上IP變現(xiàn)的商業(yè)化道路。

蔡靈坦言，如何在商業(yè)化中找到平衡，是豆瓣可能面臨的最大挑戰(zhàn)�！耙郧岸拱暌恢币晕乃囷L(fēng)格在市場(chǎng)中偏安一隅，但走商業(yè)化路線，豆瓣將更多注重利潤(rùn)，在優(yōu)質(zhì)作品推廣方面可能更傾向于自身產(chǎn)品，這或許會(huì)使豆瓣失去精神家園的屬性�！�

慢文化無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)

被譽(yù)為文藝青年聚集地的豆瓣，“慢”文化與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)氛圍格格不入。從2005年創(chuàng)辦至今，11年只經(jīng)過(guò)3輪融資，最近的一次為2011年9月完成5000萬(wàn)美元的融資，估值4.6億美元。

雖然聚集了大批文藝青年，但是沒(méi)有合適的盈利模式成了豆瓣迫在眉睫的大問(wèn)題。2012年，專注于提供電影推薦和評(píng)論的豆瓣電影推出在線購(gòu)票和選座功能，但競(jìng)品環(huán)繞，豆瓣并不出挑。2013年9月，豆瓣?yáng)|西上線，類似電商導(dǎo)購(gòu)應(yīng)用，但其運(yùn)營(yíng)一直沒(méi)有太出眾，導(dǎo)流效果也不明顯。2015年6月，豆瓣宣布成立唱片公司。其思路和豆瓣影業(yè)公司類似，幫助豆瓣平臺(tái)上的獨(dú)立音樂(lè)人制作發(fā)行實(shí)體和數(shù)字唱片，并組織演唱會(huì)等結(jié)果也是不慍不火。

與此同時(shí)，另一邊豆瓣閱讀的表現(xiàn)其實(shí)也不太理想。此次豆瓣成立影業(yè)，看作是對(duì)商業(yè)模式的再一次探索。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，電影風(fēng)險(xiǎn)太大，豆瓣此舉能否實(shí)現(xiàn)盈利還有待觀察。（文/彭琳 柯超）