[摘要]科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、內(nèi)容生產(chǎn)公司的焦灼，他們必須面對(duì)一場(chǎng)有關(guān)時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

盡管每則視頻的時(shí)長(zhǎng)只有15秒左右，但，抖音太毒了，一不小心跌入坑，幾天內(nèi)就別想爬出來。根據(jù)某數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的報(bào)告，在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20.27分鐘。

（東方ic/圖）

“像一顆海草海草海草海草，隨波飄搖……”每天晚上寢室熄燈前，出生于2000年的大一學(xué)生陸千禧都會(huì)躺在床上，打開一款名為“抖音”的音樂短視頻軟件，緊盯手機(jī)屏幕上輪番轉(zhuǎn)換的歌曲和舞蹈，頻頻用手指滑動(dòng)和點(diǎn)擊，不時(shí)笑出聲來。

這恐怕代表了不少年輕人時(shí)下最流行的生活狀態(tài)。打開抖音，只打算玩十分鐘，沒想到平臺(tái)精準(zhǔn)“投食”，好看得無法讓人拒絕�。恍睦锬�默叨念，明天還要早起呢，突然就發(fā)現(xiàn)凌晨三點(diǎn)了；對(duì)著“老公老公抱抱”的視頻，不知不覺就看了一百遍�？�，抖音簡(jiǎn)直有毒！

抖音成了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。年初，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到6176萬，增長(zhǎng)率為78%，在媒體報(bào)道中儼然超過快手的架勢(shì)；繼而，“雙微一抖”的說法不徑而來，不僅被微博封殺，而且還一度觸發(fā)微信的上限屏蔽機(jī)制。很明顯，不僅是我們，大佬們恐怕也沒想到，短視頻軟件竟然還能殺出一片天。

抖音確實(shí)有底氣驕傲一把。盡管每則視頻的時(shí)長(zhǎng)只有15秒左右，但正如陸同學(xué)感受的那樣，抖音太毒了，一不小心跌入坑，幾天內(nèi)就別想爬出來。根據(jù)某數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的報(bào)告，在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20.27分鐘，因此，抖音不得不專門研發(fā)防沉迷系統(tǒng)。

陸同學(xué)微微一笑，竟然還有這種操作？即便不玩抖音，農(nóng)藥、吃雞、養(yǎng)青蛙，也夠我忙死的。

流量怪獸

一個(gè)五十歲的老干部很難理解抖音咋流行起來的。年輕人在上面發(fā)神經(jīng)，“小哥哥小姐姐”地亂叫，配上音軌作各種蹩腳的模仿，跳的全是猴子跳的舞，看不到新聞，也學(xué)不到知識(shí)。

抖音的目標(biāo)受眾覺得這才是酷的，是好玩的。哪里像這些被互聯(lián)網(wǎng)拋棄的大爺大媽們，也就配在廣場(chǎng)舞上土嗨搖擺，有事沒事還跟人家搶籃球場(chǎng)，跑到機(jī)動(dòng)車上健身。

小哥哥、小姐姐們也很自然地覺得，快手上的“雙擊666”是不是有毛病，非得自殘扮可憐賺吆喝，要么就是low到爆炸的喊麥，要么是大金鏈子小手表，社會(huì)人跳社會(huì)搖。

宅男們則在想，為啥要跳舞，閑的時(shí)候養(yǎng)個(gè)佛系青蛙，看看b站，不也挺好。

老年迪斯科、潮流手勢(shì)舞、土嗨社會(huì)搖，這是三樣完全不同的舞蹈，分屬于老年人、城市年輕人、鄉(xiāng)村男孩。以前大家各玩各的，沒有交集，也落得個(gè)清靜。但得虧有互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大家雖然娛樂的形式還是不同，但娛樂的渠道卻趨同了——用不同的手機(jī)軟件，形成社群聯(lián)結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)就在娛樂渠道的開發(fā)上蒙眼狂奔，用不同的軟件來挖掘人性。有時(shí)候，直到遇見某個(gè)軟件前，我們都不知道自己原來喜歡這個(gè)東西，也不知道可以這樣找到志同道合的朋友。

幾年前，我們?cè)陔娨暽峡匆曨l，還只能被動(dòng)選擇，給你看情感戲就不錯(cuò)了。后來有了視頻網(wǎng)站，細(xì)化到了二次元、游戲，網(wǎng)站分流，再后來有了短視頻，秒拍、美拍、梨視頻都火及一時(shí)，以為到頂了，沒有進(jìn)一步細(xì)化空間了，突然又殺出來快手和抖音。

想象不到后面還會(huì)出現(xiàn)什么樣的巨浪，把這些流量怪獸又殺死在沙灘上。

原子的聯(lián)結(jié)

像抖音、快手之類的流量怪獸，非得找意義所在，很難。至少就表面來看，它不像微信一樣能高效辦公，也不像微博一樣看到有效信息流，只有無窮無盡的視頻展示，純粹的娛樂，極致的消遣，博君一笑，看完一個(gè)忘掉一個(gè)。

這樣也能成功，是啥套路？

主要是得益于人的原子化。所謂原子化，是指由于最重要的社會(huì)聯(lián)結(jié)機(jī)制——中間組織的解體或缺失而產(chǎn)生的個(gè)體孤獨(dú)、無序互動(dòng)狀態(tài)和道德解組、人際疏離、社會(huì)失范的社會(huì)危機(jī)。

在大部份人一起在農(nóng)村長(zhǎng)大的以前，大家成長(zhǎng)的背景相似，見的東西也差不多，社會(huì)差異還沒有這么大。但今天的城市和鄉(xiāng)村已格格不入，農(nóng)村娃和城市boy很難一起玩泥巴長(zhǎng)大，而在城市里，一棟樓的人都可能很少打招呼，每個(gè)人被分割成完全不同的原子，每個(gè)人都覺得孤獨(dú)。

而互聯(lián)網(wǎng)以一種虛擬的方式，再次將人們形成了原子的集合。只要打開軟件，馬上看到別人的生活，馬上就感覺不再孤獨(dú)，感覺自己的人生被點(diǎn)亮了，原來和我一樣的人大有人在啊！

互聯(lián)網(wǎng)切換的也很快，今天流行這個(gè)，明天流行那個(gè)�？此曝S富了類型，但本質(zhì)上刻意追求新奇的初衷沒變，這在社會(huì)學(xué)中被稱為“刻奇”，持續(xù)抓住了人們的孤獨(dú)。

在某種程度上，社會(huì)搖和廣場(chǎng)舞很像，抖音和快手也很像，它們有著一個(gè)共同點(diǎn)，參與者都是一個(gè)又一個(gè)的孤獨(dú)個(gè)體，他們都通過窺視和加入別人，從而尋找一種集體榮譽(yù)感和獲得感。

于是，我們把大量時(shí)間放在了玩手機(jī)上。

殺死時(shí)間

Kill time，有意思的一個(gè)詞組。如果你按照字面意思直譯，是“殺死時(shí)間”，給人以刀鋒凜凜的主動(dòng)感，意味著人可以駕馭時(shí)間；可如果放在具體語境里意譯，則是“消磨時(shí)間”，給人的感覺是輕描淡寫，輕松愜意，甚至無所事事，成為時(shí)間的奴隸。

張小龍說，好的工具不應(yīng)該黏住人，這大概是“殺死時(shí)間”的意思。但對(duì)大部分人特意要粘住人的工具來說，特別是純粹娛樂的工具，就是要抓取你的時(shí)間，消磨你的時(shí)間。

（視覺中國(guó)/圖）

為時(shí)間而焦慮的大有人在。自媒體創(chuàng)業(yè)“教父”羅振宇就參考國(guó)民總收入GNP，提出了一個(gè)“國(guó)民總時(shí)間”概念，簡(jiǎn)稱GNT(Gross National Time)。當(dāng)人口紅利消失，那么“國(guó)民總時(shí)間”也是給定的了，爭(zhēng)奪用戶時(shí)間成了一場(chǎng)零和博弈，給你的時(shí)間多了，給別人的就少了。

這就可以解釋科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、內(nèi)容生產(chǎn)公司的焦灼，他們必須面對(duì)一場(chǎng)有關(guān)時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)。和一個(gè)手機(jī)APP爭(zhēng)奪時(shí)間的，可能是一部電影，可能是一個(gè)電視節(jié)目，也可能是一款游戲。他們費(fèi)盡周折，侵入了廁所，打進(jìn)了寢室，擠占了睡眠，讓你玩到天亮，玩到猝死。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)在追求一種宰制用戶時(shí)間的權(quán)力。它并不顯赫張揚(yáng)，而是一種潛移默化的權(quán)力，它們通過各種巧妙的產(chǎn)品和技術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)用戶進(jìn)行“規(guī)訓(xùn)”，在無意識(shí)中占據(jù)用戶的時(shí)間。從這個(gè)角度上講。容易被宰制的，恰恰是那些不知道怎么高效利用時(shí)間的用戶，那些孤獨(dú)到天亮的用戶，抖音也好，快手也罷，沒有啥子高低，都是一臺(tái)時(shí)間的挖掘機(jī)罷了。

據(jù)說，花更多時(shí)間在社交媒體上，只會(huì)越來越笨。這話大概也是成立的，因?yàn)樾畔⒈恢�解，知識(shí)成為碎片，人就成了投喂的目標(biāo)，不用動(dòng)腦，你只要負(fù)責(zé)傻傻發(fā)笑就好了。

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